Ігровий підрозділ Microsoft, відомий завдяки Xbox, опинився у складній ситуації. Компанія, яка інвестує величезні кошти, намагається перейти від традиційної конкуренції у світі консолей до нового формату — постачальника розважального контенту для різних платформ. Незважаючи на це, чутки про значні зміни в компанії не вщухають. Тож, розглянемо, що насправді відбувається в ігровому бізнесі Microsoft.
Ціна є вирішальним фактором
Останні новини додали нових запитань стосовно майбутнього Microsoft Gaming та Xbox. Зокрема, збільшення цін на підписку Game Pass свідчить про те, що сервіс досяг свого піку і, можливо, почав стагнувати. Чутки про нове апаратне забезпечення також свідчать про серйозні зміни в стратегії компанії.
У жовтні 2025 року вартість підписки Game Pass Ultimate зросла на 50%, з $19,99 до $29,99 на місяць у США. Це означає додаткові витрати близько $120 на рік для підписників, суттєво змінюючи вигоду від сервісу.
Це підвищення не є випадковістю; воно відображає тривалі тренди, про які експерти давно говорили. З початкової вартості в $15 на місяць у 2019 році, Ultimate підписка зросла до $17 у 2024 році, а тепер — ще на 76% за 18 місяців.
Для українських користувачів ситуація з PC Game Pass виглядає по-іншому, адже саме ця підписка доступна без обмежень. Нещодавно ціна зросла з 230 до 290 грн на місяць, що складає 26% відсотків.
Microsoft заявила, що підвищення цін зумовлено зростанням вартості пропозиції, зазначаючи про нові релізи в день виходу та партнерські програми, проте ринок відреагував негативно — багато користувачів скасували підписки, а ритейлери, такі як GameStop, навіть виглядали критично до нових цін.
Лора Фрайєр, одна з перших співробітниць Microsoft Game Studios, також висловила незадоволення з приводу підвищення цін на Game Pass.
“З останнім підвищенням ціни на Game Pass компанія Xbox втратила одну з останніх переваг. Їхня пропозиція була найкращою в індустрії. Тепер це виглядає як зрада, жадібність, яка ставить прибуток вище за любов до відеоігор. Хоча нові консолі ще не завершили свій життєвий цикл, вони, безумовно, запам’ятаються жадібністю Microsoft,” — коментує вона.
Проблеми з підписками активні, адже основна перевага Game Pass полягала у доступній ціні. Зі зростанням витрат, питання до сервісу лише зростатимуть.
Невизначеність на консолях
Однак підвищення цін — це лише одна з багатьох проблем. У жовтні 2025 року чутки знову активізувалися про те, що Microsoft може вийти з консольного бізнесу. Авторитетні джерела, такі як Том Воррен з The Verge, підтверджують, що плани щодо нових консолей незрозумілі, і підрозділ може стати “видавцем на 100%”.
Водночас офіційні представники, зокрема президент Xbox Сара Бонд, запевняють, що компанія інвестує у свою лінійку обладнання наступного покоління. Але довіра з боку спільноти до цих коментарів вкрай низька.
Не варто забувати про зниження продажів — Xbox Series X/S значно відстає за обсягами реалізації. В той же час AMD працює над новими технологіями для нових консолей, які мають вийти приблизно у 2027 році. Отже, обіцяне “величезне технологічне досягнення” залишається під великим знаком запитання.
Проблеми не окремі — це результат стратегічної розбіжності, де Microsoft намагається розвивати Game Pass, одночасно просуваючи мультиплатформну стратегію, що знецінює апаратне забезпечення Xbox.
Головна цінність Game Pass полягає в доступі до бібліотеки ігор, однак, якщо Microsoft почне розповсюджувати свої продукти на PlayStation, це зменшить обґрунтованість купівлі консолі Xbox.
У результаті, зниження продажів консолей вплине на зростання кількості підписників Game Pass, оскільки нові користувачі не зможуть приєднатися через їх відсутність на інших платформах. А оскільки кількість нових підписників скорочується, єдиний шлях збільшити доходи — підвищити ціни для вже існуючих клієнтів.
Фінансові виклики і події
Ситуація між фінансовим станом Microsoft та брендом Xbox вражає. Придбання ZeniMax Media за $8,1 млрд і Activision Blizzard за $75,4 млрд викликало швидку хвилю звільнень у компанії. Тисячі працівників покинули свої позиції, а також закрилися відомі студії, такі як Tango Gameworks.
Внутрішньо Microsoft відчуває величезний тиск щодо оптимізації витрат і знаходження дієвого шляху до прибутковості. Останні новини свідчать, що ставка на Call of Duty у Game Pass не спрацювала, і повна оцінка активів від Activision Blizzard ще попереду.
В умовах такого фінансового тиску, команди внутрішнього управління вимагають чіткого шляху до повернення інвестицій, що томливе стрімке зростання у витратах. Це змушує компанію зосередитися на скороченні витрат.
Яке майбутнє чекає Xbox?
Microsoft Gaming потрапила у ситуацію, коли одне помітне рішення налаштує подальший розвиток компанії. Розглянемо декілька можливих сценаріїв для бренду.
Сценарій A: Вихід з виробництва консолей
Найбільш радикальний крок — це повне припинення виробництва власних консолей. Це підтверджується релізами ігор для PlayStation, такими як Forza Horizon 5. Microsoft може стати найбільшим стороннім видавцем з іграми, які продаються на платформах конкурентів.
Сценарій B: Гібридна екосистема
Інший тест — продовження випуску апаратного забезпечення, яке стає однією з кількох частин екосистеми. Доступ до ігор через кілька платформ, включаючи комп’ютери і нові формати, стає пріоритетом.
Сценарій C: Випуск нової моделі консолі
Компанія може запланувати випуск нової консолі в 2027 році, яка суттєво відрізнятиметься від традиційних моделей. Вона може стати гібридною системою, що стане мостом між приставками та ПК.
Наразі Microsoft намагається реструктуризувати свою діяльність, відмовляючись від традиційного року, орієнтуючись на нову модель. Цей перехід вимагатиме зусиль для адаптації до нових реалій на ринку і може змінити підхід до гравців.
Врешті-решт, перспектива Xbox може зосередитись не на фізичних продуктах, а на створенні екосистеми, якацію розвитку п. Бренди грають важливу роль, і за такої стратегії Microsoft стає не лише виробником консолей, а й технологічним лідером на всіх платформах.