Попри прогнози, які передбачали, що Google може втратити позиції в епоху штучного інтелекту, результати діяльності компанії у третьому кварталі 2025 року свідчать про зворотне. Alphabet оголосила про зростання доходів від реклами в сегментах пошуку та інших послуг приблизно на 15%, перевищивши позначку у 56 мільярдів доларів. Це результат став несподіванкою для багатьох аналітиків, які вважали, що нові генеративні AI-системи зашкодять традиційній бізнес-моделі компанії.
Інтеграція AI у Пошук: Збереження Звичних Звичок Користувачів
У 2024 році вдалося розгледіти очевидну тенденцію: популярні ChatGPT і Claude привертали увагу користувачів, які все частіше почали користуватися чат-інтерфейсами для пошуку інформації, написання текстів та досліджень. Багато хто був переконаний, що пошуковики згодом втрачатимуть популярність на користь чат-ботів. Проте Google, попри початкові труднощі з Bard, знайшла спосіб змінити цю парадигму, впровадивши модель Gemini безпосередньо в інтерфейс пошуку. Цей підхід дозволив зберегти звичні поведінкові шаблони мільярдів користувачів, навіть з появою AI-результатів на екрані.
Згідно з аналізом Forbes, так звані “війни AI-браузерів” фактично не відбулися, адже Google вже реалізувала кібернетичний компонент у Chrome та Пошук ще до того, як конкуренти отримали можливість для експансії. Це свідчить про те, що суперники недооцінили, наскільки потужним є вплив Google на поведінку споживачів, вбудований у саму природу її сервісів.
Окрім того, Bloomberg підкреслила, що вдосконалення AI не лише поліпшило продукцію Google, але й зміцнило її правовий статус. Згідно з даними, які наводить видання, розширення можливостей пошуку за рахунок AI ускладнило доведення антиконкурентних практик компанії, адже споживачі могли вказати на інновації, а не на стагнацію.
Чому Рекламодавці Залишилися, А Комерційний Намір Зберігся
Другий ключовий фактор стійкості Google полягає в тому, що рекламодавці не почали переходити на AI-чатах. Багато з них вдовольнялися звичними механізмами реклами, оскільки AI-інтерфейси не демонстрували достатньої комерційної інтенції. Споживачі використовували AI-інструменти для написання, перегляду інформації та розвідки, а не для покупок чи бронювання послуг.
Проблеми з інтеграцією комерційних функцій у чат-інтерфейси стали очевидними, адже багато з них не здатні були запропонувати зручний і структурований процес покупки, на який покладаються споживачі. Зазначено, що існуючі рекламоносії не відповідали потребам рекламодавців у термінах націлення та метрик, що змусило останніх зберігати свої бюджети в звичних Google.
Google скористався ситуацією, оптимізуючи рекламу завдяки Gemini, що дозволило суттєво покращити результативність рекламних кампаній. Це дало змогу роздрібним та туристичним рекламодавцям отримувати кращі конверсії, зміцнюючи в цілому бізнес Alpbabet.
Можливі Загрози та Перспективи
Незважаючи на успіхи, існують певні ризики, які можуть вплинути на подальший розвиток ситуації. Моделі на основі великих мов, які розвиваються, ще далекі від завершення, і нові рішення можуть суттєво змінити ситуацію на ринку. Споживчі звички можуть швидко адаптуватися у разі, якщо чат-інтерфейси стануть більш дієвими або операційні системи спонукатимуть користувачів до AI-першого вибору.