Відомий рітейлер Walmart розглядає можливість інтеграції рекламних оголошень у свого штучного інтелектуального помічника з покупок, відомого як Sparky. Нагадаємо, що з червня цього року Sparky стал активно допомагати користувачам, пропонуючи рекомендації та надаючи швидкі відповіді на запитання про товари, що покращує процес вибору і покупки.
За інформацією вчорашнього випуску Wall Street Journal, Walmart провела експеримент з потенційним форматом реклами з вересня по початок листопада та нині обмірковує подальші кроки. Один з розглядуваних варіантів включає “спонсоровані підказки”, які при виборі користувачем надаватим відповідь разом із рекламою, що дозволяє здійснити покупку.
Не можна не згадати про конкурента Walmart — компанію Amazon, яка нещодавно також додала спонсоровані підказки до свого штучного інтелектуального помічника, відомого як Rufus, на ринку Північної Америки. Генеральний директор Amazon, Енді Джасі, у жовтні повідомив, що їхній помічник вже має 250 мільйонів активних користувачів. За його словами, клієнти, які використовують Rufus, на 60% частіше завершують покупку, що може призвести до понад 10 мільярдів доларів додаткових річних продажів.
Walmart активно розвиває свою платформу Sparky, додавши до неї функції для планування заходів. Користувач, визначаючи свято, отримує список рекомендованих товарів, необхідних для підготовки.
Водночас, кілька інших технологічних гігантів також експериментують із рекламою під час використання штучного інтелекту. Наприклад, Google перевіряє можливість розміщення реклами під час чатів з AI, тоді як Meta оголосила про намір використовувати дані з взаємодії користувачів з їх штучними інтелектуальними функціями для створення персоналізованих оголошень.
Таким чином, рітейлери активно шукають нові шляхи монетизації своїх технологій, спостерігаючи за змінами у поведінці споживачів і надаючи їм все більше можливостей для зручного шопінгу. Стратегії рекламного впровадження у AI-помічників є актуальним кроком для адаптації до сучасного ринку та вимог клієнтів, які очікують індивідуального підходу.