Компанія Snap повідомила, що зміни в поведінці споживачів та проблеми, пов’язані із тарифами, впливають на попит на рекламу.
Соціальна мережа опублікувала фінансові результати, вказавши, що за останній квартал її доходи склали 1.34 мільярда доларів, що на 9% більше в річному обчисленні, проте зростання реклами сповільнилося до 4%.
Генеральний директор Єван Шпігель визнав, що ряд негативних факторів, зокрема глобальна економічна ситуація, негативно позначилися на результатах компанії.
“Існує кілька причин, які вплинули на наші результати за квартал”, — зазначив Шпігель під час конференц-зв’язку, підкреслюючи “макроекономічні виклики” та зміни на платформі, які призвели до зниження цін на аукціонах для деяких рекламних кампаній.
Основний рекламний бізнес Snap, який все ще формує більшу частину її доходу, зазнав впливу зниження попиту з боку рекламодавців, чутливих до зростання витрат, зокрема через тарифи.
Фінансовий директор Дерек Андерсен зазначив, що останнє оновлення рекламної платформи негативно вплинуло на ціни на аукціонах, але компанія вже повернулася до попередньої версії.
“Ми спостерігаємо, що зростання доходів від реклами повертається до 3-4%, оскільки рекламодавці коригують свої стратегії”, — розповів Андерсен аналітикам.
Ці результати з’являються в умовах жорсткої конкуренції зі сторони TikTok та Facebook і Instagram компанії Meta. У звіті вказується, що рекламодавці віддають перевагу цим більшим платформам, скорочуючи витрати на рекламу у часи економічної нестабільності. Meta та Reddit недавно також опублікували оптимістичні фінансові показники.
“Цифрова реклама, яка сприяла успішним квартальним результатам Meta та Reddit, стала легким вітерцем для Snap”, — сказала провідний аналітик eMarketer Джасмін Енберг.
В інших умовах інвестори могли б ігнорувати труднощі на рекламі Snap, але зараз “помилкам не місце”, додала вона.
Відповідаючи на ці виклики, Snap активно інвестує в автоматизацію та штучний інтелект (ШІ), щоб покращити продуктивність реклами та зменшити витрати на її залучення. Шпігель акцентував увагу на інструментах Smart Campaign, які працюють на основі ШІ і оптимізують ставки та таргетинг.
“Ми особливо раді, що ШІ може допомогти малому та середньому бізнесу”, — підкреслив він, зазначивши, що саме ці підприємства стали найбільшими Contributor до зростання доходів від реклами в цьому кварталі.
Окрім того, Snap адаптується до змін у способах взаємодії користувачів із контентом. Час, витрачений на перегляд коротких відео у функції Spotlight, збільшився на 23% в річному обчисленні, зараз він становить близько половини всього контенту, що переглядається на платформі.
“Ми спостерігаємо, як користувачі діляться контентом зі Spotlight з друзями як новим способом започаткування розмов,” — зазначив Шпігель, відзначаючи зміну в поведінці споживачів від прямих публікацій до взаємодії на основі контенту. Користувачі також стали витрачати на 30% більше часу на відеодзвінки.