Компанія Apple активно просуває свої ініціативи в галузі штучного інтелекту, зобов’язуючись “значно” збільшити інвестиції та залучити більше співробітників для розробки функцій Apple Intelligence.
Під час конференції для аналітиків щодо фінансових результатів за третій квартал, що відбулася 31 липня, генеральний директор Тім Кук повідомив, що компанія досягла “добрих результатів” у впровадженні нових можливостей штучного інтелекту в Siri, які мають бути доступні у 2026 році.
Кук зазначив, що метою є створення “більш персоналізованої” Siri, а функції штучного інтелекту в iOS повинні бути “глибоко персональними, приватними та безшовно інтегрованими”. Серед нових можливостей незабаром з’являться жива переклад та “тренери для тренувань”.
“Ми значно збільшуємо наші інвестиції в штучний інтелект,” — сказав Кук, підкресливши, що компанія вже робила це у другому кварталі та, скоріш за все, планує аналогічні дії в четвертому кварталі.
Ці інвестиції можуть включати в себе придбання компаній. “Ми відкриті до злиттів і поглинань, які прискорять нашу дорожню карту,” — додав він.
Повідомляється, що Apple зацікавлена в придбанні Perplexity AI, пошукової системи на базі штучного інтелекту, що також надає послуги покупок та платежів.
Кук не підтвердив і не спростував чутки, зазначивши лише, що Apple вже придбала сім компаній цього року, більшість з яких є невеликими фірмами, та не проти купувати більш значні компанії.
“Ми вкладаємо всі наші зусилля в це,” — додав він, підкресливши, що Apple “перенаходить значну кількість співробітників” для розвитку функцій штучного інтелекту.
Проте, аналітики Bank of America висловили обережний оптимізм.
“Apple, вірогідно, ще за 3+ роки зможе представити дійсно сучасного асистента на базі штучного інтелекту, значно пізніше, ніж Google та інші вже інтегрують таку технологію,” — йдеться в дослідженні, на яке посилаються аналітики. “Хоча компанія відома своєю методичною підходом до запуску продуктів, швидкість розвитку штучного інтелекту у конкурентів вражає; повільний темп Apple може залишити її позаду за очікуваннями користувачів.”
Кук повідомив, що Apple планує інвестувати 500 мільярдів доларів у США протягом наступних чотирьох років, включаючи відкриття заводів з виробництва напівпровідників. На даний момент у компанії є 24 заводи з виробництва напівпровідників у 12 штатах. У серпні Apple відкриває Академію виробництв Apple в Детройті для підготовки працівників.
Apple впевнена у майбутньому iPhone
Щодо тарифів, Кук зазначив, що Apple зазнала збільшення витрат на 800 мільйонів доларів у кварталі через тарифи та очікує витрат у 1,1 мільярда доларів у четвертому кварталі, якщо політика тарифів та макроекономічна ситуація не зміняться. Вищі витрати на тарифи у наступному кварталі зумовлені, насамперед, підвищенням обсягів продажу продукції.
Кук зазначив, що основна частина тарифів у останньому кварталі була пов’язана із санкціями IEEPA на імпорт з Китаю, які президент Дональд Трамп ввів на початку року. Санкції IEEPA зазвичай використовуються для протидії загрозам національній безпеці з боку іноземних ворогів.
Він також повідомив, що “значна більшість” продукції Apple підпадає під окремий, але схожий розділ 232, який дозволяє президенту накладати або вести переговори щодо обмежень на імпорт з інших країн в інтересах національної безпеки.
Однак, для iPhone, які продаються в США, “більшість” виготовляються в Індії. Що стосується Mac, iPad та Apple Watch, які продаються американським споживачам, “значна більшість” виготовляється у В’єтнамі. Китай є джерелом для “значної більшості” продукції Apple, що продається за межами США.
На запитання про те, чи втратить iPhone свою актуальність в еру штучного інтелекту, коли інші компанії розробляють нове покоління споживчих пристроїв, Кук висловив думку, що інші пристрої доповнюватимуть смартфон, а не заміщуватимуть його, оскільки iPhone виконує багато функцій: телефон, комп’ютер, ігровий пристрій, календар та інше.
“Важко уявити світ, у якому немає iPhone,” — зауважив він.
Зазначимо, що OpenAI купила стартап AI-виробів Джоні Іва, колишнього дизайнера Apple, який працював зі засновником Стівом Джобсом над створенням багатьох відомих продуктів компанії. OpenAI та Ів планують розробити пристрій на базі штучного інтелекту, який буде більш природно взаємодіяти з людьми.
Кук зазначив, що це не означає, що Apple не розглядає можливість розробки інших форм-факторів. Деталі не були розкриті.
Щодо носимих пристроїв, Кук повідомив, що Apple готується до випуску Vision OS 26 для AR-гарнітури Apple Vision Pro. “Це сценарій, у який ми дуже віримо,” — зазначив він. Очікується, що Apple планує розробити смарт-окуляри, проте Кук не коментував це питання.
У третьому кварталі Apple повідомила про чистий дохід у розмірі 23,4 мільярда доларів, або 1,57 долара за акцію, порівняно з 21,4 мільярда доларів, або 1,40 долара за акцію, за аналогічний період минулого року. Доходи склали 94 мільярди доларів, що на 9,6% більше, ніж 85,8 мільярда доларів. Аналітики очікували, що Apple заробить 1,43 долара за акцію у кварталі на доходи в розмірі 89,2 мільярда доларів, відповідно до даних S&P Global Market Intelligence.
Компанія повідомила, що доходи від продажу iPhone зросли на 13% до 44,6 мільярдів доларів, що є рекордом, завдяки оновленням до iPhone 16, з двозначним зростанням у Європі, Великому Китаї та Азійсько-Тихоокеанському регіоні. Доходи від Mac зросли на 15% до 8 мільярдів доларів, тоді як продажі iPad знизилися на 8% до 6,6 мільярдів доларів. Категорія носимих пристроїв, домашньої та аксесуарної продукції, яка включає Apple Watch, зменшилася на 9% до 7,4 мільярдів доларів. Доходи від послуг зросли на 13% до 27,4 мільярда доларів.
Акції Apple піднялися на 4% до 211,60 долара в торгах після закриття.