Apple стикається зі зростаючим тиском на тлі труднощів у сфері штучного інтелекту та можливого придбання нових компаній.
Згідно з повідомленнями, що з’явилися в ЗМІ, інвестори занепокоєні значним зниженням вартості акцій, що призвело до втрат більш ніж $630 мільярдів на ринку компанії цього року, і висловлюють невдоволення через затримки в впровадженні функцій штучного інтелекту.
Для вирішення цієї проблеми інвестори закликають технологічного гіганта змінити традиції та здійснити закупівлю або найняти нові таланти в галузі штучного інтелекту. «Історично Apple не займається великими злиттями та поглинаннями», – зазначив аналітик Citigroup Атіф Малик, додавши, що остання серйозна угода компанії відбулася у 2014 році, коли Apple купила Beats за $3 мільярди.
Однак «інвестори будуть більш оптимістично налаштовані, якщо Apple зможе придбати або інвестувати значну частку в уже відомого постачальника AI», – сказав він. Як відзначається, акції Apple впали на 16% цього року, тоді як інвестори масово переходять до конкурентів, таких як Meta, що активно інвестує в свої AI-ініціативи. Звіт додає, що незважаючи на проблеми, такі як мита та регуляторні перешкоди, розчарування в заходах Apple щодо штучного інтелекту стало серйозною проблемою для інвесторів.
З’являються ознаки того, що Apple може змінити свій підхід до великих придбань, оскільки нещодавно з’явилася інформація про обговорення покупки стартапу в сфері AI Perplexity AI, що дозволить Apple розробити пошукову систему на основі штучного інтелекту.
Аналізуючи цю можливість, Дан Айвс з Wedbush прокоментував, що покупка Perplexity є «безсумнівною ідеєю» та зазначив, що навіть якщо компанія витратить $30 мільярдів, ця сума буде «краплею в морі» в порівнянні з можливостями монетизації, які Apple може отримати в сфері AI.
Раніше цього місяця було розглянуто труднощі Apple з AI після презентації нових функцій на Всесвітній конференції розробників WWDC 2025 року. В повідомленні зауважувалося: «Apple, відома своєю інноваційністю та захопленням, не представила нічого особливо вражаючого або інноваційного під час першого дня WWDC».
Щодо оновлення голосового асистента Siri, старший віце-президент з програмного забезпечення Apple Крэйг Федерігі зазначив, що компанії потрібно «більше часу, щоб досягти високих стандартів якості». Ця обережна позиція різниться від конкурентів, таких як Amazon, Google та Microsoft, які активно впроваджують великі мовні моделі та AI-рішення корпоративного масштабу «спосібом, що іноді є експериментальним».
«У той час як ці компанії розгортають AI-агентів у бізнес-програмному забезпеченні та хмарній інфраструктурі, Apple пропонує щільно інтегровані, вузькоспеціалізовані функції, такі як транскрипція голосових повідомлень у реальному часі, покращений пошук Spotlight, фільтрація дзвінків та переклад», – додано у звіті.