Apple, відомий технологічний гігант, може бути вимушений відмовитися від однієї зі своїх ключових функцій конфіденційності — App Tracking Transparency (ATT) — у Німеччині та інших країнах Європи. Ця ініціатива, запроваджена у 2020 році, надає користувачам можливість контролювати, чи можуть програми відстежувати їхню активність в Інтернеті для рекламних цілей.
В компанії стверджують, що зростаючий тиск з боку регуляторів і лобістів зі сфери реклами загрожує досягненням конфіденційності користувачів. Багато людей активно користуються можливістю блоку App Tracking Transparency, обираючи опцію «не відстежувати», що, безумовно, негативно вплине на таких гравців, як Facebook.
За словами представників Apple, вони отримали інформацію про те, що регулятори в Німеччині, Італії та інших частинах Європи можуть оголосити ATT антиконкуренційним, оскільки воно застосовується до сторонніх програм, але не до власних додатків Apple. Водночас компанія наполягає, що її додатки не збирають дані з інших джерел, і продовжує закликати державні органи до дозволу використання ATT в усьому Європейському Союзі.
Нагадаємо, що App Tracking Transparency була з нетерпінням очікувана користувачами ще до свого офіційного запуску. Вона принесла революційні зміни в те, як користувачі погоджуються на обробку своїх даних. Відомо, що після впровадження ATT дохід Facebook скоротився на вражаючі 12,8 мільярди доларів всього за рік. Цей ефект викликав неприємності не лише для Meta, а й для багатьох великих рекламодавців.
В даний момент, поки регулятори в Німеччині італійське антимонопольне відомство розглядають ATT, існує побоювання, що перешкоди для цього функціоналу можуть з’явитися і в інших куточках Європи. Apple запевняє, що має рішення для цих питань, але їх складність може суперечити меті збереження конфіденційності користувачів.
Користувачі, які цінують свою приватність, також переживають за можливість скасування ATT. Багато з них активно включають цю функцію на своїх пристроях, виражаючи стурбованість з приводу збору своїх даних для таргетованої реклами. В умовах зростаючого інтересу до конфіденційності даних, експерти сподіваються, що Apple зможе представити рішення, що дозволить зберегти ATT доступною для європейських користувачів, уникнувши тим самим незадоволення своїх фанатів.