Компанія Netflix офіційно оголосила про своє намір повністю інтегрувати генеративний штучний інтелект у свою роботу, вважаючи його важливим елементом для розвитку свого стримінгового сервісу. Ця інформація була надана в квартальному звіті, в якому ШІ виділений серед головних стратегічних пріоритетів.
“Протягом багатьох років машинне навчання та штучний інтелект слугували основою для наших рекомендацій, а також технологій створення і просування контенту”, — йдеться у листі, адресованому акціонерам.
Зараз Netflix розглядає можливість застосування генеративного ШІ як “цінний інструмент” для подальшого розвитку — від покращення рекомендацій і реклами до вдосконалення виробництва кіно та серіалів.
Компанія також повідомила, що надає своїм авторам значний набір ШІ-інструментів, які підтримують реалізацію творчих концепцій і створення більш захоплюючих проєктів. Так, в новому фільмі “Happy Gilmore 2” ШІ використовувався для омолодження героїв, а при підготовці серіалу “Billionaires’ Bunker” — для експериментів із костюмами і декораціями.
Генеральний директор Netflix Тед Сарандос зазначив, що компанія вбачає в ШІ потужний засіб для підвищення якості споживання контенту, проте не прагне замінити людську творчість.
“ШІ може допомогти створювати історії більш ефективно, швидше і в нових форматах, але він не зможе перетворити вас на видатного оповідача, якщо ви ним не є”, — підкреслив Сарандос.
Незважаючи на оптимістичні настрої Netflix, в Голлівуді зберігаються суперечки щодо використання ШІ. Зокрема, профспілка SAG-AFTRA, яка в 2023 році провела тривалі акції протесту, виступає проти зловживання новими технологіями для створення віртуальних акторів.
Для зменшення ризиків і забезпечення етичного застосування ШІ, Netflix нещодавно запровадила внутрішні рекомендації для команд продакшнів, закликавши використовувати нові інструменти відповідально в процесі створення контенту.
Читайте також: Netflix розпочинає відеоподкасти спільно зі Spotify
Ігри Netflix вперше з’являться на телевізорах
Netflix використовує генеративний ШІ для спецефектів у серіалі “Етернавт”