Генеральний директор Apple Тім Кук не збирається йти у відставку найближчим часом, незважаючи на зростаючу критику за повільне інтегрування штучного інтелекту в продукцію компанії. Тим часом Apple переживає одну з найзначніших управлінських трансформацій за останні десять років: фінансовий директор Лука Маестрі та головний операційний директор Джефф Вільямс залишають свої посади, а кілька топменеджерів вже наближаються до пенсійного віку.
У зв’язку з цим компанія Meta залучила одного з провідних спеціалістів Apple у сфері ШІ, тоді як Apple, за інформацією джерел, вирішила припинити амбітний редизайн інтерфейсу Liquid Glass для iOS 26. Водночас підготовка до змін триває: функції Вільямса розподіляються між кількома новими керівниками, зокрема Сабіхом Ханом, який став новим COO.
Хоча Apple стикається із внутрішніми викликами — від критики через недостатню присутність у сегменті ШІ до стагнації нововведень у продуктах, рада директорів залишає Кука на посаді. За час його керівництва акції компанії зросли більше ніж на 1500%, що робить його одним із найуспішніших CEO в історії технологій. Наразі немає явних претендентів на його посаду: Вільямс йде, а інші потенційні кандидати не мають достатнього досвіду або близькі до завершення кар’єри.
Внутрішнє керівництво визнає необхідність оновлення підходів: сервісний підрозділ, очолюваний Едді К’ю, застерігає, що Apple може повторити долю BlackBerry, якщо не адаптується до нових умов. Перші кроки уже вживаються: Apple розформувала команду Vision Pro, передала розвиток Siri та робототехніки в інші департаменти, а також обмірковує придбання компаній у сфері штучного інтелекту, таких як Perplexity або Mistral.
Питання, хто стане наступним CEO в разі непередбаченої ситуації, залишається актуальним. Імовірно, ці обов’язки міг би виконати Джон Тернус — керівник апаратного підрозділу з 20-річним стажем в Apple, який відповідає за важливі продукту. Проте йому бракує фінансового та операційного досвіду, що означає потребу в потужній команді CFO та COO.
У випадку, якщо щось станеться з Куком, бізнес може бути тимчасово керований колегіальною структурою, до якої увійдуть Хан, новий фіндиректор Кеван Парех і давня радниця Кука Дідрі О’Браєн. В довгостроковій перспективі, найімовірнішим кандидатом на посаду CEO залишається Тернус.