Компанія Google оголосила про впровадження нової функції під назвою Offerwall у Google Ad Manager. Цей інструмент надає медіаплатформам можливість заробляти на контенті, не залежачи від переходів з пошукових систем. Такий крок став відповіддю на скарги видавців про зниження трафіку через нововведення ШІ в Google Search.
Offerwall пропонує читачам альтернативні варіанти доступу до платного або обмеженого контенту. Зокрема, замість оформлення підписки, користувач може:
- Переглянути короткий рекламний ролик;
- Пройти опитування;
- Зробити мікроплатіж (наприклад, $0.10 за статтю);
- Підписатися на розсилку;
- Вибрати теми для персоналізації реклами.
Ці опції з’являються в формі діалогового вікна (Offerwall) після того, як користувач прочитає певну кількість статей або виконає інші дії, визначені видавцем. Google використовує ШІ для показу Offerwall у найбільш відповідний момент, однак видавці можуть самостійно налаштовувати частоту показу та перелік доступних варіантів.
Єдиний варіант монетизації, що передбачає комісію для Google, — це перегляд рекламного відео. Інші способи, такі як мікроплатежі або підписка на розсилку, безкоштовні від комісій.
Компанія також зазначила, що Offerwall вже сприяла зростанню доходів в середньому на 9% для декількох компаній. Наприклад, Sakal Media Group в Індії відзначила 20% підвищення прибутків та отримала до 2 мільйонів додаткових переглядів сторінок за три місяці.
Google зазначає, що всі ключові метрики для Offerwall доступні в звітах Google Ad Manager. Серед них — показники залучення, кількість показів, дохід і подальші перегляди після взаємодії з Offerwall.