Компанія Google оголосила про запуск нового інструменту під назвою Offerwall у рамках Google Ad Manager. Цей інструмент допоможе медіаплатформам отримувати прибутки від контенту, не покладаючись виключно на переходи через пошукову систему. Це рішення прийнято у відповідь на занепокоєння видавців через зменшення трафіку внаслідок впровадження ШІ-підсумків в Google Search.
Offerwall пропонує читачам альтернативні шляхи доступу до платного або обмеженого контенту. Наприклад, замість підписки, користувач може:
- Переглянути коротке рекламне відео;
- Відповісти на опитування;
- Здійснити мікроплатіж (наприклад, $0.10 за статтю);
- Підписатися на інформаційну розсилку;
- Вибрати інтереси для персоналізації реклами.
Ці варіанти з’являються у вигляді спливаючого вікна (Offerwall), коли користувач переглядає певну кількість статей або виконує інші дії, визначені видавцем. Google використовує штучний інтелект, щоб показувати Offerwall у найвідповідніший момент, проте видавці матимуть можливість самостійно налаштовувати частоту його відображення та доступні опції.
Єдиний спосіб монетизації, що передбачає комісію для Google, це перегляд відеореклами. Інші варіанти, як-от мікроплатежі або підписка на розсилку, не підлягають оподаткуванню.
Крім того, компанія заявила, що Offerwall вже приніс середньоарифметичне зростання доходів на 9% для декількох компаній. Наприклад, Sakal Media Group з Індії повідомила про 20% зростання прибутків і до 2 мільйонів додаткових переглядів сторінок за квартал.
Google також зазначив, що всі основні показники щодо Offerwall доступні в звітах Google Ad Manager. Серед них — ефективність залучення, кількість показів, доходи та подальші перегляди після взаємодії з Offerwall.