Новий звіт компанії Similarweb демонструє тривожну картину сучасного цифрового ландшафту. Кількість переходів з ChatGPT до новинних ресурсів зросла у 25 разів упродовж року. Однак цього зростання недостатньо, щоб компенсувати різке падіння органічного трафіку з Google.
ChatGPT краде трафік у видавців
З моменту запуску ШІ-оглядів у пошуковику Google у травні 2024 року, частка пошукових запитів, які не приводять користувачів на новинні сайти, зросла з 56% до майже 69% на травень 2025 року. Водночас кількість новинних запитів до ChatGPT зросла на 212%. Однак, навіть при понад 25 мільйонах переходів на новинні сайти через ChatGPT, це все ще крапля в морі, порівняно з втраченими 600 мільйонами органічних відвідувань за той самий період.
Ці зміни докорінно змінюють динаміку цифрової журналістики. Якщо раніше ЗМІ боролися за перше місце у пошуковій видачі Google, то сьогодні важливішим стає, як і чи взагалі їх згадує штучний інтелект.
Найбільші виграші від ChatGPT отримали такі видання, як Reuters (зростання реферального трафіку на 8,9%), New York Post (на 7,1%) та Business Insider (на 6,5%). The New York Times, що судиться з компанією OpenAI за неправомірне використання своїх матеріалів, спостерігала найнижче зростання – лише 3,1%.
Зміщення читацької уваги також змінює саму структуру попиту. Більшість запитів у ChatGPT стосуються фінансів, ринку акцій та спорту, але політика, економіка й погода також набирають обертів. Подібна динаміка свідчить про поступовий перехід від поверхневого інформаційного споживання до глибшого, тематично орієнтованого пошуку.