WhatsApp відкладає запуск реклами в ЄС
Не так давно компанія Meta оголосила про наміри ввести рекламу на платформі WhatsApp для глобальних користувачів — перший випадок в історії цього сервісу. Проте, за інформацією Politico, нововведення поки не торкнеться користувачів у Європейському Союзі.
Ірландська служба захисту даних (DPC) повідомила, що WhatsApp заінформував про затримку запуску реклами в ЄС до щонайменше 2026 року. Це рішення обумовлене суворими європейськими нормами щодо конфіденційності та занепокоєнням регуляторів стосовно використання особистих даних для цілей реклами.
Компанія Meta запевняє, що нова рекламна система розроблена з урахуванням приватності користувачів і передбачає показ реклами в статусах та в списках каналів, подібно до функції сторіс в Instagram. Untuk відображення реклами братимуться до уваги деякі особисті дані, зокрема, місто, мову, а також спосіб використання додатка. Якщо акаунт WhatsApp пов’язаний з Meta Accounts Center, враховуватимуться також дані з Facebook та Instagram.
Регулятори ЄС висловлюють побоювання, що обмін даними між платформами може порушити стандарти Євросоюзу, тому DPC розпочинає консультаційний процес із WhatsApp та колегами з інших країн ЄС.
Варто зазначити, що діалог тільки почався, тому зарано визначати можливі наслідки або заборони. Тим часом у США Meta стикається з антимонопольним позовом, який може призвести до розподілу Instagram та WhatsApp. Компанія впевнена у своїх позиціях: на суді вона викликала лише кілька свідків, що вважається знаком довіри в своїй перемозі. Багато експертів вважають, що запуск реклами в WhatsApp є ще одним доказом того, що Meta намагається уникнути санкцій.
Meta стверджує, що обмеження інтеграції її платформ може негативно вплинути на малий бізнес, оскільки вони залежать від реклами для просування своїх товарів і послуг. Однак критики вказують на те, що така інтеграція саме й викликає потребу розділити компанію. Вирок за цим питанням очікується найближчим часом.