Cami Tellez повертається на українську бізнес-сцену з новим проектом, який обіцяє змінити підходи до маркетингу в еру цифрових технологій. Засновниця бренду натільної білизни Parade, що здобула популярність у молодіжній аудиторії, вона відомо, що компанія була продана в 2023 році, а сама Parade оголосила про закриття. Але на цьому її підприємницька подорож не закінчується.
Разом з колишнім керівником TikTok Джоном Крупом Тельєз представила платформу Devotion, що спеціалізується на інфлюенсерному маркетингу. Ця інноваційна платформа має на меті спростити та автоматизувати процеси управління кампаніями з інфлюенсерами для великих брендів. В сучасних умовах, коли конкуренція в онлайн-середовищі стрімко зростає, багато компаній знаходяться в постійному пошуку нових облич для партнерства, що стало трудомістким завданням.
Тельєз зазначає, що традиційна модель співпраці з найбільш популярними інфлюенсерами, що застосовується раніше, вже не працює. За даними звіту IAB за 2025 рік, лише 2% рекламних витрат зараз йде на підтримку контенту від інфлюенсерів. “Проблема не в довірі до інфлюенсерів, а у створенні масштабованої моделі, що відповідає вимогам алгоритмів соціальних мереж”, — коментує вона.
Devotion пропонує автоматизацію процесів, що дозволяє брендам полегшити управління інфлюенсерами, аналізувати їх контент та визначати, які пости повинні бути підняті в рекламних кампаніях. Використовуючи штучний інтелект, платформа забезпечує точність у виборі контенту та користується людською перевіркою для ухвалення важливих рішень.
Круп підкреслив, що технології значно пришвидшують всі процеси, проте акцентує на важливості людського залучення в прийнятті рішень. Devotion вже уклала угоди з понад десятьма клієнтами та досягла значного фінансового успіху, зібравши $4 мільйони інвестицій.
Тельєз також згадала про зміни в алгоритмах платформ, які вплинули на видимість контенту. Сьогодні інфлюенсер може охопити близько 2% своєї аудиторії, у той час як раніше цей показник досягав 20%. Це створює нові виклики для брендів, які прагнуть зберегти свою присутність у цифровому просторі, позиціонуючи себе у конкурентному середовищі.
Як результат, Devotion готова сформувати новий підхід до маркетингу, створюючи унікальні стратегії залучення та взаємодії з інфлюенсерами, з акцентом на масштабування та ефективність. Тельєз переконана, що це дозволить брендам досягти нових висот у комунікації з аудиторією, переходячи від традиційних методів до сучасних, адаптованих до вимог нової цифрової епохи.